El centro parte de la idea de que la tipología del visitante que se acerca a Villena es la del excursionista que se siente atraído por la monumentalidad del Castillo de la Atalaya, el Museo Arqueológico J. María Soler y la Iglesia de Santiago, este dato motivó que el  Ayuntamiento de Villena  dentro del Plan de Dinamización de Producto Turístico se planteará que una de las actuaciones más importantes para la dinamización turística de la ciudad era la  intervención en el entorno del Castillo, proyectando para ello una serie de actuaciones entre las que se encuentra la creación del Centro de Recepción de Visitantes, la mejora de la visitabilidad turística al Castillo y la conexión de este conjunto Centro de recepción de Visitantes-Castillo con el centro de la ciudad, todo ello financiado con fondos del Plan de Dinamización de Producto Turístico.

El Centro de Recepción de Visitantes no sólo recepcionará a todos aquellos turistas que visiten nuestra ciudad, sino que además pasará a ser un lugar en el que de forma dinámica, pedagógica e interactiva se transmitan conocimientos de la ciudad y de su territorio potenciando la riqueza cultural existente. Asimismo se convertirá en un espacio de referencia de identidad cultural para la población local, dando como consecuencia el protagonismo turístico y cultural de la ciudad.

Entre los objetivos a conseguir son los siguientes: Aprovechar el potencial turístico existe en la ciudadad de Villena gracias a las rutas guiadas que se van a llevar a cabo, convirtiendo el Centro de Recepción de Visitantes en un punto de información, venta y desarrollo cultural de la ciudad. Motivar a los turistas utilizando los recursos y servicios que tiene la ciudad para alargar su estancia o poner a disposición de los visitantes una gran oferta de actividades turísticas, culturales, gastronómicas y de ocio.

 La alcaldesa ha felicitado a todos aquellos que han contribuido en este proyecto y ha señalado que espera que este centro motive a los turistas no sólo a pasar unas horas, visitando los principales monumentos, sino un día entero o todo el fin de semana. Celia Lledó ha resaltado la importante apuesta de su equipo de gobierno para potenciar la imagen de Villena como símbolo cultural y de encuentro para visitantes.

 El Centro de Recepción de Visitantes se encuentra en la calle Prim nº 2, al lado del aparcamiento para  coches y autobuses que existe próximo al Castillo de la Atalaya. El inmueble, que ha sido totalmente rehabilitado, cuenta con dos alturas, más la planta baja, con un diseño en el que se reinterpreta la tipología popular tradicional de la zona con la incorporación de elementos de  nuevo diseño. La planta baja está destinada a la recepción-información de visitantes y servicios periféricos: venta, consignas, servicios…, allí se recibe al visitante a través de una serie de monitores se presenta e intuye la riqueza  turística de la ciudad.  La primera se divide en dos zonas donde la museografía tematiza los espacios. En una parte se han instalado murales iluminados y módulos interactivos y además dispone de una sala de proyecciones tridimensional donde se muestra la riqueza cultural y natural de la población. En la segunda, totalmente diáfana, contiene un espacio interactivo con pantalla tridimensional  que muestra los principales recursos de la ciudad.  Un panel interactivo que nos acerca a la riqueza paisajística del medio natural y una serie de módulos iluminados nos muestran los principales platos típicos de la gastronomía local.

 En total se han invertido en el Centro de Recepción de Visitantes un total de 738.914,71euros procedentes del Plan de Dinamización de Producto Turístico . Un plan que tiene un presupuesto de dos millones de euros distribuidos a partes iguales por el Ayuntamiento, la Generalitat Valenciana y el Gobierno central.